2019年文博会第十四届“相约”北京文博会

“文化创意+旅游”融合潜力巨大

近年来，文创产业和旅游产业的融合发展日益加快。文旅融合未来有两个充满活力的领域。一是旅游消费升级的最大趋势是内容消费，尤其是个性化的内容消费。我国的旅游产品单一，主题公园过度依赖设备，未来需要更多提供公园文化的个性化、体验性产品和服务。二是城市IP的开发有助于打造消费内容。把城市的故事提炼出来，用内容去做体验，打造城市的文创综合体，这可以实现文化、科技、旅游的融合以及城市文化的挖掘，既适合家庭消费，也适合表达城市的精神。

“现在很多旅游并不是‘游’，而是‘玩’。‘游’更多是体验当地的历史人文。之所以‘玩’很普遍，主要是信息时代的传播速度太快。一些景区为了增加门票收入迎合游客，并不是真正传播文化思想。”文旅融合发展与全社会的人文发展有很大关联。文旅融合有利于实现产业共赢。未来文旅融合需要进一步深化，实现人文教化、审美教化，最终达到生活方式的一种转换。

“文化创意+”助力中国品牌国际竞争

提起可口可乐，不少人想到美国精神；提起德国制造，又想到工匠精神。好的品牌一定有文化内涵。文创产业如何更好地与中国企业的国际化进程融合？不少中国企业的广告仅仅重视抓眼球，而缺乏文化支撑，不重视内涵的创意。学会用文化的方式来传播中国企业的品牌，是很多企业面临的重要课题。未来中国企业参与国际市场竞争，将是品牌之间的竞争，是强势品牌之间的竞争。中国品牌要走向世界，任重道远，应该从多方面来考量企业品牌战略。”

“中国企业在国际化竞争中推进品牌战略时，既需要保持中国文化的历史特点，又要能够和世界接轨。这不是一个广告就能实现的。”现在很多企业家考虑的是价格，考虑的是赚钱，然而从品牌的角度看，要实现企业的可持续发展，必须要考虑价值。从价格到价值，这需要企业理念的转换。

“文化创意+新科技”或带来巨大产业变革

文创产业和科技的融合将会面临哪些机遇和挑战？新的科技跟文化融合，让文创产业的生产、传播、消费方式都发生了一系列变化。未来的文创产业将面临巨大的变革。“一些大型互联网公司比如百度、阿里、腾讯等已经不再仅仅是互联网企业，而是逐渐变成了文化企业，他们的互联网技术跟文化、金融融合，具有高度的契合性。随着人工智能、VR、AI技术跟文化的融合，文化的载体和呈现方式发生很大的变化。虚拟演义空间，跨越时空，消费者在家里就可以体验。区块链技术非常强调不可复制、不可篡改，这将更好地保护知识产权，促进文化传播，激发文化的创意。

文化创意产业的发展不仅仅是经济层面，也包括文化价值方面、企业的措施和战略等。

文创产业需要从四个方面加快推进。一是文化内容的深度开发。二是文化价值观。三是文化创新非常重要。四是文化科技的应用。

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第十四届文化创意产业博览会（文博会）将于2019年10-24日开幕！